Google E-A-T: Vad det är och varför det är viktigt för din webbplats

I denna guide kommer vi att utforska Google E-E-A-T och dess betydelse för din sökmotoroptimering. Google uppdaterade sina E-A-T-riktlinjer 2022 för att inkludera en extra ”E” – ”Experience”. Men vad innebär detta för dina SEO-ansträngningar? Vi kommer att täcka vad E-E-A-T faktiskt är, dess kärnelement och de olika nivåerna av E-E-A-T enligt Googles Quality Rater Guidelines.

Dessutom kommer vi att ge dig de bästa sätten att förbättra din webbplats E-E-A-T. Målet är att ge dig all information du behöver veta om Google E-E-A-T och hur du kan dra nytta av det. Låt oss dyka in i denna guide och lära oss mer om hur du kan optimera din webbplats med hjälp av E-E-A-T.

• Vad E-E-A-T faktiskt är och dess betydelse för SEO
• Kärnelementen i E-E-A-T och Googles Quality Rater Guidelines
• Bästa sätten att förbättra din webbplats E-E-A-T

Vad är E-E-A-T?

Innan vi diskuterar E-E-A-T behöver vi titta på E-A-T. E-A-T dök först upp i Googles riktlinjer för kvalitetsbedömare redan 2014. Googles riktlinjer för kvalitetsbedömare är en uppsättning instruktioner som ges till bedömare, kända som ”kvalitetsbedömare”. Dessa bedömare använder riktlinjerna för att bedöma kvaliteten på Googles sökresultat. Riktlinjerna hjälper också Googles algoritm att förstå vad som utgör bra och relevant innehåll. Förkortningen E-A-T står för expertis, auktoritet och pålitlighet. Google använder dessa kriterier för att bedöma kvaliteten och trovärdigheten hos innehåll och webbplatser. Så vad betyder expertis, auktoritet och pålitlighet? Låt oss bryta ner det.

• Expertis: nivån på skicklighet och kunskap som visas av innehållsskaparen. Google förväntar sig att innehåll kommer från personer med genuin expertis inom det ämne de diskuterar.
• Auktoritet: auktoriteten och ryktet hos innehållsskaparna eller själva webbplatsen. För att en webbplats eller innehållsskapare ska anses auktoritativ måste de vara etablerade och respekterade inom sitt område.
• Pålitlighet: trovärdigheten och tillförlitligheten hos den presenterade informationen. Om innehållet är korrekt, välkällat och transparent är det mer troligt att det litar på både användare och sökmotorer.

Helt enkelt uttryckt, E-A-T var utformat för att säkerställa att användare får tillförlitlig och värdefull information när de använder Google. I december 2022 lade Google till en extra ”E” för att skapa förkortningen E-E-A-T. Denna ”E” står för erfarenhet. Men vad betyder det? Det betyder att Google nu lägger större vikt än någonsin på genuin, personlig inblandning eller praktisk erfarenhet av ämnet som behandlas i en bit innehåll.

Anledningen till detta är att användare ofta söker insikter från personer med faktisk erfarenhet av det ämne de läser om. Detta är särskilt sant när en användare överväger att köpa en produkt eller tjänst eller söker råd om ett specialämne. Till exempel, låt oss säga att du vill lära dig hur man utför avancerade yoga-positioner säkert. Du skulle förmodligen föredra att läsa innehåll skapat av en certifierad yogainstruktör. På grund av detta tenderar Google att belöna sidor med högre ranking där innehållsskaparen har faktisk erfarenhet av det ämne de diskuterar. Om ditt innehåll överensstämmer med E-E-A-T-principerna ökar dess chanser att få framträdande positioner i SERP: er.

Det gör det också mer troligt att du framgångsrikt kan navigera framtida Google-algoritmuppdateringar. När Google introducerade E-E-A-T betonade de också att ”T” (tillit, bara i fall du glömde) är grunden för E-E-A-T och har enorm betydelse. I grund och botten säger Google att om din sida saknar tillförlitlighet, minskas dess nivå av E-E-A-T kraftigt. Detta är logiskt. Tänk på det – om användare inte litar på ditt innehåll, vilket värde har det egentligen?

Kärnelementen i E-E-A-T

E-E-A-T står för Erfarenhet, Expertis och Auktoritet, och Tillförlitlighet. Dessa fyra element är de viktigaste faktorerna som Google använder för att bedöma hur tillförlitlig en webbplats är. Tillförlitlighet anses vara den viktigaste faktorn av dem alla och Google använder erfarenhet, expertis och auktoritet för att fastställa hur tillförlitlig en webbplats är.

Erfarenhet

När Google hänvisar till erfarenhet menar de verkliga, förstahandsupplevelser med det ämne som en bit innehåll hanterar. I den nuvarande digitala landskapet, där generativ AI-innehåll blir vanligare, blir värdet av erfarenhet allt viktigare. Detta är en av anledningarna till att Google har lagt till erfarenhet i sina riktlinjer. En sann erfarenhet med ett ämne ligger utanför AI-kapaciteten.

AI kan försöka efterlikna vissa aspekter av mänsklig erfarenhet, men det innehåll som det producerar har inte en genuin unikhet. Därför betraktar Google erfarenhet som en nyckelfaktor för att skilja innehåll skapat av människor från AI-genererat innehåll. Eftersom Google anser att erfarenhet är viktig för att fastställa tillförlitlighet, lägger de stor vikt vid författarna till YMYL-sidor (Your Money or Your Life) som har en hög nivå av erfarenhet och expertis. YMYL-sidor omfattar ämnen som potentiellt kan påverka en persons hälsa, säkerhet, lycka eller ekonomiska säkerhet om informationen är felaktig.

Hur man demonstrerar erfarenhet

Det finns flera sätt att visa din erfarenhet för Google. Ett av de mest effektiva sätten är att ge bevis på din erfarenhet inom ett visst ämne. Till exempel, om du driver en webbplats om snickeriverktyg, kan du skapa videor där du visar din publik hur man använder olika snickeritekniker. På så sätt kan användarna se att du har praktisk erfarenhet med dessa verktyg, vilket Google Quality Raters också skulle betrakta som en bra demonstration av erfarenhet och därmed mer benägna att betrakta webbplatsen som tillförlitlig.

Expertis

Sättet som Google tolkar expertis är nära kopplat till skaparen av innehållet. Google Quality Raters överväger hur mycket engagemang, arbete och skicklighet som har investerats i att skapa ett specifikt innehåll. De frågar sig frågor som:

• Vem är den drivande kraften bakom innehållet?
• Är skaparen väl insatt i ämnet?
• Vad är skaparens ställning inom området?

Som med erfarenhet beror vikten av expertis på typen av innehåll. För YMYL-ämnen som finanser och medicin är det mycket viktigt att visa expertis. I dessa fall förväntas författaren tillhandahålla information som är inom den nuvarande medicinska eller finansiella konsensusen. Författarens kvalifikationer, akademiska prestationer och ställning inom deras fält är också avgörande när de skapar sådant innehåll.

Hur man demonstrerar expertis

Ett av de mest okomplicerade sätten att visa din expertis för Google Quality Raters är att lägga till information om dig själv eller andra innehållsskapare för din webbplats. Du bör överväga att inkludera detaljer om författaren, såsom deras kvalifikationer, karriärinformation och status inom ett specifikt område. Om någon letar efter medicinsk rådgivning kommer en förf

Nivåer av E-E-A-T och Googles riktlinjer för sökkvalitetsbedömare

Google’s sökkvalitetsbedömningsriktlinjer visar att E-E-A-T har olika nivåer: ”Lägsta”, ”Brister”, ”Hög nivå” och ”Mycket hög nivå”. SEO-objektivet är att höja dina sidors E-E-A-T till högsta möjliga nivå. Om din webbplats och innehåll verkligen är till nytta för användarna är det osannolikt att det har en märkbart låg E-E-A-T-nivå.

Webbplatser på lägsta E-E-A-T-nivå är generellt spamiga och har nästan ingen trovärdighet. Om du vill att din webbplats ska nå högre E-E-A-T-nivåer krävs det ansträngning och omsorg. Du behöver skapa en innehållsstrategi som fokuserar på att dela värdefullt innehåll som riktar sig till användare vid varje steg av deras resa. Om du gör det kommer du att vara på rätt väg. Ändå är det hjälpsamt att förstå de olika nivåerna av E-E-A-T som anges i riktlinjerna. Så, låt oss ta en titt. Läs mer om Youtube Backlinks här.

Lägsta E-E-A-T

Sidor i denna kategori är ofta spamiga och saknar trovärdighet. De misslyckas med att erbjuda en positiv användarupplevelse (UX). Dessa är de typer av sidor som enligt Googles riktlinjer för sökkvalitetsbedömare anses ha lägsta E-E-A-T: Observera: När Google hänvisar till ”MC” står det för ”Main Content”. Så, sidor med lägsta E-E-A-T-nivå visar ett brett spektrum av skadliga, spamiga eller vilseledande metoder. Det är viktigt att du förstår vad som orsakar sidor att ha lägsta E-E-A-T-nivåer. Att undvika dessa metoder kan hjälpa dig att upprätthålla en positiv online-närvaro och upprätthålla etiska normer i dina digitala interaktioner.

Brister i E-E-A-T

I Googles riktlinjer för sökkvalitetsbedömare klargörs det att en specifik sida kan sakna E-E-A-T även om resten av webbplatsen är pålitlig. Till exempel, låt säga att du driver en hälsa och fitnessblogg. Majoriteten av blogginläggen på din webbplats handlar om ämnen som kosttillskott och träningsguider. De innehåller relevant och expertkunskap skriven av erfarna fitnessentusiaster, och din webbplats är generellt sett en betrodd källa inom din nisch. Men en av dina bloggar är en lista över dyra gitarrer.

Det spelar ingen roll för Google att dina andra blogginlägg är toppklass. Eftersom den ämnesmässiga relevansen är låg för den sidan skulle den klassas som bristfällig i E-E-A-T. Som Google anger i sina riktlinjer: ”Låg rating ska användas om sidan saknar lämplig E-E-A-T för sitt syfte. Inga andra överväganden som positivt rykte eller typ av webbplats kan övervinna bristande E-E-A-T för sidans ämne eller syfte.” Google lägger också ut andra exempel på de typer av sidor som den anser sakna E-E-A-T: Till skillnad från sidor med lägsta nivåer av E-E-A-T anses sidor som saknar E-E-A-T inte vara skadliga eller ha potential att orsaka skada. De är mer resultatet av slarv och bristande kvalitet och relevans. Google guidar sina bedömare att leta efter:

• Dålig kvalitet MC som inte har skapats med tillräck

Är E-E-A-T en rankingfaktor?

E-E-A-T är inte en enskild mätbar faktor som kan användas av SEOs och Google. Detta innebär att E-E-A-T inte används som en direkt rankingfaktor av Google. Men, en webbplats E-E-A-T-signaler bidrar till andra rankingfaktorer. Du bör tänka på E-E-A-T som ett begrepp snarare än en rankingfaktor. Men, det är ett begrepp som du behöver införliva i varje innehåll du skapar. Google betraktar E-E-A-T som en avgörande faktor för hur värdefulla dina sidor kommer att vara för användare.

När det gäller E-E-A-T-betyg, i ”Hur Google bekämpar desinformation” säger Google att: ”De resulterande betygen påverkar inte rankingen av någon enskild webbplats, men de hjälper oss att jämföra kvaliteten på våra resultat, vilket i sin tur gör det möjligt för oss att bygga algoritmer som globalt erkänner resultat som uppfyller högkvalitativa kriterier.” Så även om det inte är en direkt rankingfaktor, är E-E-A-T MYCKET viktigt.

Hur Du Förbättrar Din E-A-T

Att visa E-A-T till Google Quality Raters är viktigt, men hur kan man förbättra sin E-A-T om den inte är på topp? Lyckligtvis finns det många sätt att göra detta på.

Semantiskt Innehållslänkande

Använd interna länkar för att bygga meningsfulla kopplingar till relevant innehåll på din webbplats. Detta hjälper dig att bygga sammanhängande ämneskluster som kommer att visa upp din expertis inom de specifika ämnen du täcker och visa en djup kunskap till Google. Till exempel, om du har en bloggpost om lyxhotell i Tahiti, är det meningsfullt att inkludera en intern länk till andra inlägg som täcker Tahiti som ett ämne.

Dina interna länkar bör vara inbäddade i rik ankartext som tydligt beskriver det innehåll som länkas till. För att säkerställa detta över hela din webbplats behöver du kontrollera om det finns några länkar inbäddade i icke-beskrivande ankartext. Detta är när ankartexten inte matchar sammanhanget för länken. Till exempel att länka till en sida om hälsosamma flingor med hjälp av ankartexten ”optimal”. För att hjälpa dig att identifiera eventuella instanser av icke-beskrivande ankartext på dina sidor kan du använda Semrushs Site Audit-verktyg. Gå till ”Site Audit” och välj ditt projekt.

Klicka sedan på fliken ”Issues”. Nästa steg är att scrolla ner till avsnittet ”Notices” och se om verktyget har identifierat några länkar inbäddade i icke-beskrivande ankartext. Här säger det till mig att det finns ett exempel på detta på min webbplats. När jag klickar på problemet kan jag se ankartexten som behöver åtgärdas och sidan det visas på. Om du hittar detta problem på dina sidor bör du överväga att ersätta dessa med beskrivande ankartexter som ger sammanhang till läsaren och sökmotorerna.

Samarbeta Med Experter

Du bör samarbeta med erkända experter inom din nisch. Detta kan innebära att du samarbetar för att skapa innehåll, recensera produkter tillsammans eller till och med samarbeta för att hålla webbinarier om ditt specialområde. För att experter ska bli ”erkända” av Google betyder det att de har visat starka E-A-T-signaler genom saker som deras:

• Webbplatser eller bloggar
• Sociala medieprofiler
• Online-publikationer
• Universitetswebbplatsprofiler
• Amazon-författarprofiler

Du bör också referera till experter i ditt innehåll genom externa länkar. Detta är särskilt viktigt för YMYL-innehåll.

Adressera Kunskapsgap

Majoriteten av innehållet online är helt enkelt människor som återger samma innehåll om och om igen. Vi har alla upplevt att forska om ett ämne och inse att de bästa resultaten i SERP ger exakt samma information som varandra. Ett bra sätt att visa E-A-T till Google är att fylla ett kunskapsgap genom att ta med något nytt till bordet. Detta kan vara en intressant faktum som du inte har sett i någon av de andra högst rankade resultaten på Google. Eller så kan det vara en unik perspektiv på ett ämne som täckts många gånger. Om du tänker på det, vad gör experter? De berättar saker om ett ämne som du inte visste innan. En av mina favoritsätt att hitta kunskapsgap är genom att använda Semrushs Topic Research

FAQs

Finns det några specifika branscher eller nischer där E-E-A-T är särskilt viktigt för SEO?

Även om E-E-A-T är viktigt för alla typer av innehåll är det avgörande för YMYL-ämnen. Som diskuterats tidigare är dessa sidor som kan ha allvarliga konsekvenser för människors hälsa och ekonomi om den tillhandahållna informationen är felaktig. Några exempel på YMYL-nischer inkluderar:

• Finans: innehåll som hanterar bank, skatter, investeringar, etc.
• Hälsa och säkerhet: innehåll om läkemedel, medicinska frågor, sjukhus, etc.
• Nyheter och aktuella händelser: innehåll som hanterar nyheter om internationella händelser, vetenskap, politik, naturkatastrofer, etc.
• Samhällsvetenskap, regering och lag: innehåll som informerar människor om juridiska frågor, röstning, sociala tjänster, etc.
• Shopping: sidor där människor kan göra onlineköp

För YMYL-ämnen är det absolut avgörande att du följer E-E-A-T-principerna. Användare måste kunna lita på den information du tillhandahåller och du måste minimera risken för att skada användarna.

Finns det några specifika verktyg tillgängliga för att bedöma en webbplats E-E-A-T-nivå?

Tyvärr inte. Som nämnts är E-E-A-T inte en enda mätbar rankingfaktor. Det bästa sättet att kontrollera att dina sidor skickar ut E-E-A-T-signaler är att bekanta dig med Googles riktlinjer för kvalitetsgranskare och sedan hålla fast vid dem.

Vilka är de vanligaste E-E-A-T-felen?

De vanligaste misstagen som webbansvariga gör när det gäller E-E-A-T inkluderar:

• Felaktig framställning av expertis
• Publicering av dåligt kvalitativt innehåll
• Inte inkludera auktoritativa bakåtlänkar
• Inte inkludera referenser eller citationer
• Misslyckas med att tillhandahålla tydlig kontaktinformation
• Inte uppdatera sitt innehåll regelbundet
• Göra överdrivna påståenden
• Publicera clickbait-innehåll
• Misslyckas med att säkra webbplatsen med ett SSL-certifikat
• Duplicera innehåll
• Ignorera recensioner

Vanliga frågor

Vad betyder E-A-T inom SEO och varför är det viktigt?

E-A-T står för ”Expertise, Authority, Trustworthiness” (Expertis, Auktoritet, Pålitlighet) och är en viktig faktor för att ranka högt på Google. Det handlar om att visa att din webbplats har hög kvalitet och att du är en expert på det ämne du skriver om. För att uppnå detta måste du ha relevant och korrekt innehåll, ha en auktoritativ röst inom ditt område och vara pålitlig genom att ha en säker webbplats och använda trovärdiga källor.

Hur påverkar YMYL-sidor Googles bedömning av innehållskvalitet?

YMYL står för ”Your Money or Your Life” och inkluderar webbplatser som ger råd om hälsa, finanser och juridik. Eftersom dessa webbplatser kan påverka människors hälsa, ekonomi eller rättigheter, är det viktigt att de har hög kvalitet och är tillförlitliga. Google bedömer innehållet på dessa webbplatser extra noggrant och kräver högre standarder för E-A-T.

Vilka faktorer använder Google för att ranka webbplatser?

Google använder över 200 faktorer för att ranka webbplatser, men de mest betydelsefulla faktorerna är relevans, kvalitet och auktoritet. Relevans handlar om att ha relevant innehåll som matchar användarens sökfråga. Kvalitet handlar om att ha högkvalitativt innehåll som är korrekt, användbart och engagerande. Auktoritet handlar om att ha en stark närvaro på nätet med länkar från andra auktoritativa webbplatser och en stark social media-närvaro.

Hur kan man förbättra sin webbplats enligt Googles riktlinjer för kvalitetsinnehåll?

För att förbättra din webbplats enligt Googles riktlinjer för kvalitetsinnehåll bör du fokusera på att skapa relevant, korrekt och engagerande innehåll. Du bör också se till att din webbplats är användarvänlig och har en säker anslutning. Andra saker du kan göra inkluderar att använda auktoritativa källor, ha en stark social media-närvaro och få länkar från andra auktoritativa webbplatser.

Vad innebär Googles hjälpsamma innehållsuppdatering för webbplatsägare?

Googles hjälpsamma innehållsuppdatering är en uppdatering av deras algoritm som syftar till att hjälpa användare att hitta det mest relevanta och korrekta innehållet. För webbplatsägare innebär detta att de bör fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll som är relevant och korrekt för deras målgrupp. Det är också viktigt att se till att din webbplats har en stark auktoritet och en säker anslutning.

Hur ofta uppdaterar Google sina algoritmer och hur påverkar det webbplatsers ranking?

Google uppdaterar sina algoritmer kontinuerligt för att förbättra sökresultaten och ge användarna den bästa upplevelsen. De flesta uppdateringar är små och påverkar inte webbplatsers ranking i någon större utsträckning. Men ibland släpper Google större uppdateringar som kan påverka webbplatsers ranking mer betydande. För att undvika negativ påverkan bör du fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll som är relevant och korrekt för din målgrupp, och följa Googles riktlinjer för kvalitetsinnehåll.